妙笔文学

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第四百七十八章 裂变（第1页）

《BadandBoujee》在推特平台的模因模板化，进行得更加彻底，也更加有效，因为归根究底，这是一首以双关语在内的文字游戏为基底的说唱音乐。最适合它，也最能激发用户二次创作欲望的模因模板，必然是用文字呈现的。

只有这样，才能体现出说唱最本真最纯粹的魅力，也只有这样，才能让发散出去的模因模板，最终都能回到歌曲的内容上来，通过一次又一次的模因复制，一次又一次的流媒体播放，凝练成属于这个时代的集体文化记忆。

因此，瀚音乐在推特平台的打法，总结起来非常简单。韩易的核心策略，就是利用歌曲里最洗脑的，副歌部分的头四个单词，来设计一个开放式的模因模板，邀请用户来共同完成内容创作。

有别于传统的歌曲结构，《BadandBoujee》直接用最精华的hook来开场，这充分显示出了Migos、LilUziVert和他们的制作人MetroBoomin对副歌部分的强烈自信。

他们深知，这是一首会在夜店和音乐节上被反复播放吟诵的派对圣经，他们也清楚，这首歌的主要功效，就是让人有一个可以随之舞动的节奏。这种类型的音乐，必须一开始就抓耳，一开始就让人上瘾，一开始就可以全场大合唱，这样它才有最大的可能，从一众同质化的Trap音乐中杀出重围。

而《BadandBoujee》的副歌，从洗脑程度和商业推广潜力方面来讲，确实相当能打。

起点写，讲究黄金三章：快速出主角，配置金手指，拉开剧情矛盾，从而提升读者的留存率。

而欧美乐坛写歌，也讲究一个黄金三十秒。用一段令人记忆深刻的旋律抓住听众的耳朵，让他们持续播放歌曲超过三十秒。因为只有超过了三十秒，在流媒体平台结算的时候才能算作一次有效播放。并且最好能让听众爱上这三十秒，反复点回链接里收听精华部分，反复积累播放量。

这也是“hook”这个名词存在的原因。

Hook，中文直译就是钩子。只有能牢牢钩住听众的唱段，才算是优秀的副歌。

从这一层面来评判，《BadandBoujee》给听众留下的钩子，可谓是又大又稳固，管你是哪种类型的鱼，只要从它旁边过，都能给你钓上来，绝不失手。

最关键的是，它这个钩子还锐利无比，不需要三十秒，三秒之内，就能让你跟着晃起来。

“Raind

rop，droptop，

Smokinoncookieinthehotbox。”

Raindrop，雨滴，在这里不仅指水本身，也是作为钻石的俚语在使用。而Droptop，则是敞篷汽车的意思。

这一句话有三重含义，第一重，是雨滴打在敞篷跑车上。第二重，是在说某人同时拥有钻石和敞篷跑车，表明其非常富有。第三重，是说他的钻石珠宝多到甚至可以像雨滴一样将敞篷车覆盖。总的来说，算是玩了一个很是巧妙的文字游戏。

下面一句，也是运用了一语双关的手法，“hotbox”是指被盗汽车的俚语，“hotboxing”是指在封闭的空间里吸食绿植以增加醉意。而“Cookie”，则是一种优质绿植品种的缩写，全称“GirlScoutCookie”。连起来的意思是，歌词里描绘的这个人坐在他偷来的豪车里，将车窗密闭，惬意地吸食绿植。

两行字，十个词，五种不同的诠释方式。Migos和LilUziVert不是阿姆和李尔-维恩这样的文字游戏大师，他们写不出“RealGsmoveinsilencelikelasagna”这种令人拍案叫绝的punchline，或者《Kamikaze》那种一整张都在炫技炫笔力的专辑，但最有几率流行起来的，本来就不是那些最精雕细琢的作品。

《BadandBoujee》这两句歌词的巧妙性、趣味性和普适性都恰好处在一个最完美的平衡点上，绝大多数听众都能理解Offset在玩的文字游戏，并且可以立即参与进来，而这，才是最适合用来制作开放式模因模板的经典范例。

2016年11月1日下午5点22分，瀚音乐的推特官方账号，发布了第一个《BadandBoujee》的表情包。

表情包下方是一张图片——一整锅意式蒜香番茄酱里，露出了一个吉娃娃的脑袋。

上方则配上文字——“Raindrop，droptop，chihuahuafellintothesaucepot”。

两个小时之后，这条推文得到了67个赞，12次转发，还有4条无意义的评论。

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一个极为正常的数据，毕竟瀚音乐的官方账号，到现在为止只有不到7000个关注。莫名其妙地发了一条绝大多数人不明就里的推文，收获到的反馈如此冷淡，也合情合理。

当然，瀚音乐市场营销部门的工作人员并不会因此而泄气，因为他们早就预料到了这种情况。没人指望一条没头没脑的官方推文就能大火，之所以利用瀚音乐的账号来做模因模板的冷启动，只不过是因为他们需要一个合适的平台来进行二次发散而已。

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