妙笔文学

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基本上，人肉肠带来的负面影响，算是消除得差不多了。但是央视这么做的话，无疑会得罪不少火腿肠厂家，虽然并没有指名道姓，但是能够跟春都形成竞争的企业，也就是那么几家而已，而且这几家都是央视的广告客户，假如老陈因为广告费这几个钱而阻挠节目组添这几句话的话，效果就完全不一样了。

范无病是知道，历史上春都事件被央视做成节目的时候，也是接连三期，但是节目终了，也没有明白地说这事儿到底是怎么回事儿，里面到底有没有人肉，连个倾向性的意见都没有，也没有提到同行倾轧这个重要的原因。

怕是老陈因为这事儿，要比较伤脑筋了，那几家企业如果那广告费来对他要挟，总也是让他比较头疼的。

范无病想到这里，就对老陈说道，“这一次，你的损失我来补！我决定，春都的广告重新上央视，而且要在黄金档上！”

老陈听了范无病的话，顿时笑得裂开了嘴巴，心道付出果然是有回报的。

第一百一十七章　强势到底

说到这里。范无病突然又有了主意。于是对老陈说道。“想不想让你的工作更轻松。广告收入更高？”

“做梦都想啊！”老陈一听范无病这话。顿时就激动得快哭了。

范无病说这话显然不是没事儿聊聊。以老陈同范无病打交道的这么多年来的经验来看。他是有一套非常详细的方案要提供给自己的。

范无病是谁？那是可以点石成金的人物。突然要有想法指导自己。那就不是说说而已了。肯定是今天受了自己的人情。感到应该有所回报。所以才会提出这个话题来。

“那好吧。我给你出个主意。”范无病笑着说道。

范无病提出来的不是别的。而是令后来无数企业对它又爱又恨的一个永恒话题。央视标王。

所谓央视标王。无非就是一种对优质广告资源进行打包出售的方法而已。只不过这个标王概念被炒作之后。将会整体抬高央视广告的门槛儿。让有实力的进来。没实力的下去。

当然了。借钱炒作的人也不是没有。可是后果就难料。

在原来的历史轨迹上。孔府宴酒是第一个吃螃蟹的。是历史上第一个标王。

在问鼎标王之前。孔府宴酒只是山东鱼台的一个小型国有企业。用其员工的话来说。企业产值多年来都没有超过千万。一九九四年十一月。初尝广告带来甜头的孔府宴酒心如小鹿地走进了央视梅地亚中心。并斥资三千万元力拔头筹。

在随后的一年里。喝孔府宴酒。做天下文章的豪情广告在央视数以千次地轰炸。硬是给孔府宴炸开了一片蓝天。一九九五年。孔府宴实现销售收入九亿多。利税三点八亿。主要经济指标跨入全国白酒行业三甲。成为家喻户晓的全国品牌。

然而。正是孔府宴酒地品牌速成。造就了日后的衰落。一方面。国内白酒市场的萎缩。全国白酒产量骤然下降了一半。另一方面。孔府宴酒在夺得标王后。不但没有将广告带来地暂时效益用在技术创新和产品结构调整上。而且还出现了连续失误。短短几年后。孔府宴酒从市场销声匿迹。

无独有偶。在第二届标王竞标会上。孔府家酒和宴酒。都标出了六千万的高价。就在开箱的那一刹那。主持人宣布。新一届的标王为临驹秦池！

当时场内人士纷纷惊呼。谁是秦池？临驹在什么地方？

秦池以六千六百六十六万元的价码竞标。得到了媒体地充分关注。标王概念被空前的恶炒。秦池一夜红遍神州。老板更是豪情万丈地说。每天给央视开出去一辆桑塔纳。赚回一辆奥迪。

由于媒体地关注。秦池效应成为迅速打造品牌的一个样本。

一九九六年底。各地企业云集央视梅地亚中心。四处收集对手情报和施放烟雾弹。然而等到开箱之时。在场的所有人都惊呆了。甚至央视的广告负责人也惊呼。酒疯子疯了！

当时秦池给出的准确价码是3212118亿。记者问这个数字是怎么计算出来的？秦池的老板说这是他地手机号码。

在付出巨额费用之后。秦池重蹈了孔府宴酒的覆辙。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘。为了保证市场需求秦池盲目增加生产线扩大生产规模。各项指标开始大幅下滑。后来。秦池不堪巨额广告费用重负。中途被迫转卖广告时段。对产品和企业整体营销和品牌形象造成了不良后果。

此后秦池更是遭遇灭顶之灾。秦池大量勾兑白酒出售被媒体披露。企业形象被暗黑。销售额迅速下降。库存的秦池老窖变成了真正的老窖。

之后的爱多结局也比较悲惨。花了两亿多成了第四届标王。最后老板都被抓了。

在之后。标王概念就弱化了。价码也下来了。两千多万就能够拿下。重新燃起战火。就到了蒙牛以三亿元价格成为第十届标王以后了。

范无病记得。步步高的老总段永平说过一句话。投标就好象每天去排队买饭买菜一样。买广告是根据自己的需要。我们做的不是标王的概念。在许多人看来。广告是灵丹妙药。实际它是一把双刃剑。只是营销中地一个环节而已。

要做百年老店。要做国际品牌。通过广告轰炸地方式来凸显品牌自是无可非议。但也得量力而行。对市场对形势有充分的掌控。在内部管理、市场开拓、质量水平还没跟得上地时候。微薄的利润来支撑标王这样一顶虚荣的帽子是不可取的。

但是对于现在的范无病而言。他需要通过密集的广告轰炸来消除人肉肠事件给春都的负面影响。重新将这家已经成为自己旗下企业的厂子给捧起来。重新登上国内肉食加工类品牌的老大地位。以此来证明自己的超强商业运作手腕。给所有人一个无可辩驳的答案。

而对于央视而言。打包出售黄金时段的广告时间。也是收入倍增的一个最佳手段。他们没有理由不欢迎这个策略的推行。

这就是双赢啊！范无病对自己的提议充满了信心。因为历史上央视标王的提出。就是在今年的年底。他不过是将这个过程给提前了而已。

老陈听了范无病关于以竞标的形式。对央视一面当中黄金时段广告时间进行打包出售的建议之后。兴趣非常大。他这么一算。短短几分钟的时间。如果进行拍卖。就可以为台里面的收入带来很大的增幅。这个成绩绝对会让他名声大噪。成为央视内部地头号功臣。

“范总啊。你能不能帮我拟一个比较具体的条陈出来。这次地事情就全靠你了！”老陈非常恳切地请范无病给他帮忙。

范无病自然是责无旁贷。详细的条陈如果出自他的手中。那么自己竞标地时候。就比较轻松了。于是他便一口答应下来。并表示自己会亲赴北京。跟他面谈此事。

但是首先。就是春都的广告必须恢复了。

范无病先期投入了一千万的广告费。购买了央视以及多家省台的多个广告时段的位置。开始了为期一季度地密集轰炸。没有别的。就是要让所有人都明白一件事情。春都没有垮掉。在范无病地领导下。依然要做行业老大。

如今广告业的竞争还不算非常激烈。因此当范无病投入了巨量资金之后。各地的广告如期而至。铺天盖地的都是春都的广告。广告效应是非常明显的。前面才有央视的《焦点访谈》对春都进行力挺。接着又有各

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