妙笔文学

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第895章 饥饿又流氓的营销（第1页）

目前《星球大战：原力觉醒》有七大全球合作伙伴品牌，行业从美妆、早餐、快餐到电信、数码，这些合作伙伴也早早推出了星球大战主题的限量版产品，让星球大战“从头武装到脚”。

脸上的星球大战：宝洁旗下美妆品牌covergirl推出一系列星球大战主题的彩妆，并将星球大战的logo以及片中的一些台词，如“光明和黑暗，你在哪一边？”印在包装上。

手腕上的星球大战——手表品牌devon推出限量版的星球大战手表，该手表的材料来自美国航天工业，全球仅出售500块，价格昂贵，高达28万5000美元。

脚上的星球大战——鞋履品牌将该系列武装到了脚，阿迪达斯推出限量版、可穿戴的星球大战运动鞋，来自英国的鞋履品牌irregular。choice甚至推出带有death。star鞋跟和r2-d2的鞋子，这些鞋子还带有互动音效组件和光效。

可以吃的星球大战——雀巢咖啡现在也有星球大战主题的咖啡伴侣奶油售卖，并以片中的“光明”和“黑暗”面为卖点，在雀巢官网的描述中，它这样推荐道：“咖啡伴侣的星球大战主题奶油把限量版的espresso巧克力发挥到极致，你可以尽情享受黑暗的力量。”

罗森伯格家族的圣达菲广告公司也加入到了宣传推广的行业中，与卢卡斯影业合作推出了一系列的新广告——如果《星球大战》中的人物来参加竞选，结果会怎样？并且拍了一部由一系列广告组成的新版星球大战电影，广告主角是《星球大战》中的人物，如楚巴卡、韩?索罗等，情节却是对一些经典竞选广告的模仿，以此来致敬《星球大战》。

比如楚巴卡和韩?索罗一起奔跑，重复着希拉里2008年参加竞选时的一支广告“3a。m”；在另一个广告中，《星球大战》中的黑武士达斯?维达化身美国前总统里根，重新演绎了他1984年竞选时的“morning。in。america”等等。

所有与《星球大战：原力觉醒》有关的活动都有一个宗旨——重点突出，剧透不要！

《星战7》浩浩荡荡的营销攻势几乎没有死角，营销点子层出不穷的杜克当然不会仅仅止步于这些，还有心的制作了一段病毒视频《宝宝看星战7;泄露片花的反应》，其中宝宝惊讶的张大嘴的模样，轻易就能引发人的好奇，这段视频出现在即时分享上面立刻上获得了近千万的点击量。

不止如此，卢卡斯影业也出巨资为电影打造了全套周边营销，从电影的官网starwars。com中就可以看到，新闻、电视节目、社群、手游、app等等，一应俱全。

在线下，为了满足宅男宅女粉丝们，哈里森?福特、凯莉?费雪、马克?哈米尔三位重磅主创也不断出席各种活动，为新电影站台。

然而看了这么多场面或浩大、或温馨的宣传物料，观众们一丁点都没有被剧透，仅仅从卢克?天行者缺位所有宣传物料才知道他失踪了，因此整个故事线也只是围绕寻找他展开的，每个人物到底经历了什么故事就成功的引起了观众的注意。

而在物料中，卢克的位置到底是被谁华丽丽的填补了呢？正是电影中的新任机器人萌宠bb-8，这个物料中的新主角虽然体量小，却实现了逆袭，绝对成为了星战系列家喻户晓的“大”人物。

杜克很清楚，只有卖的一手好萌，才能在亚洲这个大票仓捞得一手好钱。

如此全方位、有重点、卖关子的营销，才能全部转化为粉丝们在开画后疯狂买票的动力。

有了培养粉丝的情怀牌以及铺天盖地的宣传营销推广，再加上杜克和星战的品牌效应，《星球大战：原力觉醒》真是要让被吊足了胃口的北美观众想不看都不行，基本可以概括为饥饿又流氓的营销。

在这种强势的舆论压力下，到时北美的小朋友们没看过《星战7》都不敢出门。

然而，影片发行方华纳兄弟似乎比影迷们还要激动，华纳兄弟对《星战7》的营销堪称无孔不入，寻找身边带有《星战7》标志的产品已经成为继“寻找魔力三角”之后又一波社交网络寻宝热潮。

沃尔玛超市里，哈里斯?邓恩拿着自己的苹果手机刚刚拍了一张照片，立即发到即时分享上面，还配上了这样的标题——看我发现了什么，星战矿泉水！

在对面的货架上，印着《星球大战：原力觉醒》女主角蕾伊以及大反派凯洛?伦的矿泉水就摆放在那里，哈里斯?邓恩拿了两瓶放在自己的推车上面，不是他不想多买，而是与星战有关的商品实在太多了，他总不能只买一样。

哈里斯?邓恩又将手机的摄像头对准了矿泉水对面的货架，拍完发到即时分享上面后，取了两瓶，推着手推车边走边低语，“r2-d2和c-3po咖啡和伴侣，谢耳朵的最爱。”

走到家电区，哈里斯?邓恩发现有家厂商在搞活动，连忙凑过去看了一眼，想了想之后，放弃了购买的打算，毕竟接下来他要去排队预定《星球大战：原力觉醒》的座位，总不能带着个“千年隼”电饼铛一起去吧？

继续往前走，哈里斯?邓恩几乎走一步拍一步，然后再往即时分享上面传一张照片，因为与星战有关的产品简直数不清。

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