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同人文的宣传方式,在之前往往是自来水式的。
陈思琦把它引入到影视剧的营销策略之中,还挺冒险的,因为效果很难把控。
但是,好在跳起来各大平台这些年积累了大量的创作者。从虚构类到评论类,从文案类到软文推广类,应有尽有。
陈思琦在内部举行了一次比稿,自己看剧,真的喜欢这部剧的,自己创作同人文,之后再投放到了网络的各个论坛、话。
正如陈思琦所预想的那样,《山颠》这部剧的忠实剧迷还是不少。
口碑剧的优势就在这里,会有一批非常喜欢这部剧的剧迷,也因此,在社交平台上讨论这部剧的兴致,会比一般的观众都要大很多。
当这些同人文分批投放出去,进入网络,66续续地引起了一些剧迷的关注。
只不过,反馈却是喜忧参半的。
喜欢的、感兴趣的,会给一些正面的评价,但也有非常抵触这种同人文创作的。
他们对这些同人文,反应都很负面——觉得同人文影响了这部剧本身的魅力。
这是陈思琦一开始没有想到的。
不过,经过一番研究和比对,陈思琦和营销宣传团队还是认为,同人文这个宣传策略,可以进一步地推行下去。
无他,因为这些同人文,关于《山巅》的实际讨论数量增加了很多。
对这部剧来说,目前这个阶段,最重要的就是要点燃一拨观众的讨论欲望,让他们在自己的社交媒体提及《山巅》,最好是表一些相关的内容——本质上,同人文的宣传方式,还是要打造一个有社交性质的讨论话题,让越来越多的人对《山巅》感兴趣。
在陈思琦团队的运作下,其中一篇反响最好的同人文,连同《山巅》这部剧一起登上了热搜,开始营销其中的一对cp,颜良和诈骗集团的一个女大佬。在剧中,颜良卧底其中,成了女大佬的小弟。实际上,他们两个人之间是没有任何感情戏和暧昧的,但是,架不住一个好的剧里,不同的人物关系之中都有一些火花和拉扯,在颜良和这个女大佬之间也一样。
颜良被女大佬调教的几场戏,在这篇同人文里,成了女大佬治服小狼狗的故事。
这也正是当下网络创作里,最容易引起关注和话题讨论的人物关系之一。
大家想要看到一个强势的女人,但又想从这个强势的女人身上看到她人性的一面。
大家也想要看到一个忠厚老实的英俊男人,但又想从这个忠厚老实的英俊男人身上,看到荷尔蒙爆的冲动和强硬。
简单来说,就是欲望关系。
陈思琦买了一点量,果然,一经推开,这个宣传点就扩散了开来。配合着专门剪出来的几个镜头——实际上根本不是那么回事的镜头,但单独剪出来的镜头,与同人文的形容放在一起,就让他们两个人之间好像真的有了一点上位者和下位者的“青睐”与“拉扯”感。
《山巅》这篇同人文衍生出来的“年下狼狗”的词条上了自然热搜。
讨论度和关注度明显提升。
在影视剧领域,人物关系的张力,永远是观众最感兴趣的地方,也是最容易被吸引和代入的地方。
从冰原视频的后台数据来看,《山巅》的站内搜索量和播放数据都有了明显的提升,虽然提升的数据不算大,但却是开播以来,第一次有了上涨的趋势。
陈思琦也在这个时候,拿出了第二阶段的宣传方案。
这一次,她也没有客气,直接开了六百万。
“第一阶段,雇写手写同人文,推量,买热搜,二十万基本上已经用光,我们没赚什么钱,效果已经摆出来了。”陈思琦说,“第二阶段,如果想要让《山巅》继续保持这样的上涨趋势,我们必然要加大对这部剧几个营销点的推广力度,我们的预期目标是在这部剧播完之前,让追看人数能够突破五百万。”
冰原视频的人却有些不满意,问:“追看人数只能突破五百万吗?”
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