妙笔文学

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第四百七十八章 裂变（第2页）

Migos或者LilUziVert自己来发表情包显得太过刻意，若是随便找个普通用户来发布，做出来的推广数据也不够真实。因此，拥有官方身份，又没有那么多粉丝，不太引人瞩目的瀚音乐推特账号，就成为了最适合的原爆点。

待到《BadandBoujee》模因风靡全网，只要瀚音乐不刻意宣传，那么所有人都会认为这个趋势是自然形成的，是普罗大众最真实的选择。

真正出色的营销推广，就应该像这样润物细无声，令人无处寻踪。

太平洋时间11月1日晚上7点49分，美区推特社群最为活跃的这个时间段内，三位经过精心挑选的“普通用户”，转发了瀚音乐的推文，并附上了他们自己制作的文字模因。

8点31分，又有五个账号使用了不同的原创文字模因来转发这条推文。

8点50分，第一位真正的普通用户，用“raindrop，droptop”的模因模板创作了一条推文。

晚上9点22分，拥有11万粉丝的嘻哈类大号HipHopAllDay，转发了其中一位用户制作的表情包。十五分钟后，六个拥有数万粉丝的嘻哈KOL也陆续发布了同一个表情包。

从这时起，《BadandBoujee》正式进入了营销推广的第三个步骤，借助社交裂变激励，来撬动真实流量。

通过TwitterAnalytics后台分析工具，瀚音乐可以实时监测到#BadAndBoujee、#BoujeeDance或者#RainDropDropTop等话题的参与量、用户地域分布及内容类型，若某条用户生成内容意外走红，立即进行付费推广，延长传播周期。不断对抗传播衰减，推动话题无限膨胀，以量变来引起质变。

全民分享的社交媒体时代，一个话题只要挂上热度，数量的积累便会很快，同样的，引发的质变也会来得很快。

11月2日下午1点36分，也就是瀚音乐在推特上冷启动《BadandBoujee》模因营销的二十四小时之内，第一篇真正的爆款推文就出现了。

这是用户@n

iicksx的创作：

“Raindrop，

Droptop，

Orlandobrowngaveraventhatooomdosksbabobopbop。”

这条推文，利用了《BadandBoujee》的歌词模板，来嘲讽《天才魔女》的其中一位主演奥兰多-布朗。这位黑人演员长期以来都保持着无可救药的癫狂公众形象，前两天，他在一个访谈节目中大谈自己跟《天才魔女》的女主角蕾文-西蒙尼曾经发生过的性关系，还惟妙惟肖地在镜头前表演蕾文给他blow的动作。此举迅速激怒了美国社交媒体的网民，引发了推特上一边倒的声讨。

虽然这肯定不是@niicksx发布推文的初衷，但他的做法，从某种程度上将一个流行趋势融入到了另一个流行趋势中，并创造出了奇妙的化学反应。就是这么一条只有十二个单词的推文，却在一周之内获得了次转发和次点赞，让《BadandBoujee》这首歌，进入了更为主流的视野之中。

从这时起，用“raindropdroptop”开头，再在第三句插入各种针砭时弊，或者令人捧腹的押韵语句，成为了迅速席卷推特平台的一股热潮。速度之快，让韩易这个穿越者都有些惊讶。毕竟，在原来的时空里，《BadandBoujee》自然发酵了将近三个月的时间才逐渐热门起来。而这一次，人为的精准操控，让歌曲走红的时间被极限压缩到了一个星期以内。

11月2日至11月11日，推特上以《BadandBoujee》为主题的各类模因表情包和恶搞视频，光是原推点赞超过一万的，就有数十个版本。歌曲本身在流媒体平台的流量急速飙升，AppleMusic当周播放量突破200万，Spotify的当周播放量更是超过650万，就连数字单曲，都卖出了份。

即使电台的宣传网络还没有完全铺开，只有少数嗅觉敏锐的嘻哈电台将单曲加入了常驻歌单，主要集中在亚特兰大、洛杉矶和纽约等少数大城市，听众覆盖率还不到三百万人，但单凭这极为出色的流媒体战绩，就已经能够让《BadandBoujee》在公告牌单曲榜上拥有一席之地了。

11月8日，这首第一次进榜的Trap单曲，直接空降到了第49名。

比Migos之前的生涯最佳成绩，2014年9月《Fi

ghtNight》的第69名，整整提高了20位。

也许还需要几周的时间，《BadandBoujee》才能攀升到排行榜的前列，但不少目光长远的业内人士，都已经预测到了这支单曲的结局。

趋势不可阻，趋势不可违。通过精准设计的开放式文字模因模板与社交裂变策略，以病毒式传播横扫推特和y的《BadandBoujee》，即将用“模因即流量，文字即钩子”的爆款逻辑，为瀚音乐带来创立之后的，第三支公告牌冠军单曲。

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