妙笔文学

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第四百七十七章 模因神曲下（第1页）

《BadandBoujee》的营销策略，主要分为三个步骤。

第一步，通过嘻哈圈意见领袖的示范引导，形成名人背书，将“无意识传播”转化为“目的性扩散”。

举个例子，普通乐迷在Spotify上听到了这首歌，觉得挺对胃口，将播放链接转发到了自己的推特账户里，这个时候，他的行为，就是无意识传播。

无意识传播并不代表这个传播的主体不知道自己在做什么，而是他她在做这件事的时候，不知道他她想要吸引哪些观众，希望达成怎样的目标。

但意见领袖们不同，作为关注者众多的圈层权威，他们知道自己的一举一动，都会引发粉丝效仿的链式反应。

如果阿姆盛赞一首说唱有他当年的风范，哪怕不是他的粉丝，看到这条推文的普通用户，大概率也会出于好奇而点进链接。

这便是目的性扩散。普通用户是无数个孤立的行星，偶尔闪烁的光亮，很快又会沉寂在无尽的永夜里，极难得到注意。而意见领袖，则是引力强大的星系中心，他们发出的任何信号，都会迅速发散到每一条旋臂的最末端，形成强有力的传播链条。

因此，作为《BadandBoujee》冷启动的先手，瀚音乐联系了许多嘻哈圈的意见领袖发布宣传推文，其中自然包括韩易的音乐事业群关系最亲密，近期风头亦是最盛的LilYachty和Desiigner。除此之外，Migos自己也动用了不少人脉关系，邀请跟他们相熟的圈内好友，加入到推广矩阵中来。

【@GUNNERSELLWHITE：《BadandBoujee》是自《CookItUp》以来Migos最好的歌曲。】

这位用户是乔纳森-西蒙斯，艺名GunnerStahl，来自亚特兰大的着名嘻哈摄影师。圈外的人可能没怎么听过这个名字，但熟悉说唱乐坛的歌迷对他绝不陌生，是线上活跃度很高的一位嘻哈类KOL。他与TheWeeknd、A$APRocky、Drake等人有过不少合作，这两个月，在21Savage的引荐下，Gunner也开始帮瀚音乐旗下的一些艺人，比如碧梨-艾利什、LilYachty和Migos，做各自巡演的跟拍摄影师。

【@wizkhalifa：几个妹子开着玛莎拉蒂过来，车里正放《BadandBoujee》。不用说，我的肩膀已经跟着节奏动起来了。】

这一

位不用过多介绍，狗爷之后最出色的绿植代言人，维兹-卡利法。

明星效应的带动下，《BadandBoujee》在推特的热度直线攀升，越来越多的普通用户注意到了这首新鲜出炉的Trap单曲。通过意见领袖的关注者网络，一个又一个孤立行星，被串联成了蔚为壮观的星系。

从10月28日发行的当天，到10月31日，《BadandBoujee》四天时间里在Spotify平台获得了455万次播放，而当周排名公告牌排行榜第五位的《Broccoli》，在Spotify这四天的播放量是965万次。

甫一发行，流媒体数据便达到了热门单曲的47%，《BadandBoujee》首周入榜的概率，又变得更大了一些。

但这还不够，10月31日，瀚音乐乘胜追击，发布了《BadandBoujee》的MV。它没有传统故事线，而是堆砌了许多诸如仓库派对之类的亚特兰大Trap场景，营造出未经修饰的粗粝感。这种“反精致”策略反而会让它的目标受众认为这支MV和它的原曲贴近街头真实，巩固了Migos的Trap音乐代言人身份。

另外，MV中刻意设计的荒诞元素，譬如从破旧街区切换到豪宅泳池的画面跳跃，以及在肯德基炸鸡店里喝黑桃A的无厘头场景，与Z世代对“随机性”和“抽象幽默”的偏好十分契合，使其成为了Reddit和推特的讨论焦点。

而特拉维斯-斯科特与OGMaco两位大牌Rapper作为特邀嘉宾的客串，更是在巩固其南部说唱属性的同时，获得了嘻哈社群里更广泛的关注。

作为歌曲本身的配套产品，这部MV圆满地完成了它作为一个独立文化文本的任务。通过将陷阱音乐的美学符号浓缩为可迅速领会的视觉单元，这条总成本仅有两万美元左右的视频，帮助《BadandBoujee》在接下来的一周时间内，于YouTube平台录得次的视频播放量，按照美元百万次的广告分成比例来计算，Migos一周时间就回收了MV的全部制作成本，更为歌曲本身开拓出了一个稳定的流量增长点。

有了这些高质量官方内容的稳固加持，2016年11月1日，瀚音乐正式启动了宣传计划的第二个步骤——模因模板化。

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